Guerrilla marketing là gì? Guerrilla truyền thông là hình thức quảng cáo không hề mới. Tuy vậy, nó đòi hỏi cực kì nhiều sự thông minh để có khả năng sản sinh ra bất ngờ cho người sử dụng. Qua bài viết dưới đây sẽ cung cấp thêm nhiều nội dung hơn đến các bạn đọc, cùng xem xét thêm nhé!
Table of Contents
Guerrilla marketing là gì?
Guerrilla truyền thông (hay còn gọi là truyền thông du kích) là một kế hoạch truyền thông thông minh tăng trưởng dựa trên yếu tố bất ngờ. Các chiến thuật được dùng thường phát triển trên nền tảng là những ý tưởng sáng tạo quan trọng ấn tượng – trong các công việc đó, nhà tiếp thị sẽ cố gắng truyền đạt thông điệp muốn truyền tải thông qua các biện pháp tiếp thị độc đáo.
Thuật ngữ “Guerrilla Marketing” lần đầu tiên được đưa ra bởi nhà văn chuyên viết về đề tài kinh doanh Jay Conrad Levinson vào đầu những năm 1980. Ông đã viết cuốn sách về chiến thuật marketing này trong nhiều lĩnh vực không giống nhau lấy ý tưởng từ chiến tranh du kích bởi nó liên quan đến các chiến thuật nhỏ. Giống như chiến tranh du kích, Guerrilla marketing cũng áp dụng nhiều ý tưởng tiếp thị bất ngờ, đầy tính sáng tạo và gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.
Xem thêm Marketing 4p là gì ? Cách sử dụng Marketing 4p trong thực tế
Lịch sử ra đời và tăng trưởng của Tiếp thị Du kích
Thuật ngữ “Guerrilla Marketing” lần đầu tiên ra đời vào năm 1984 được Jay Conrad Levinson (phó chủ tịch cấp cao của J. Walter Thompson, đồng thời là giám đốc sáng tạo và thành viên hội đồng quản trị của Leo Burnett Advertising) giới thiệu trong cuốn sách cùng tên.”
Levinson đã giới thiệu đến cho mọi người những chiêu thức tiếp thị độc đáo để có thể đến gần hơn với người sử dụng một cách hiệu quả mà chỉ cần bỏ ra một ngân sách thấp.
Trong thời đại hiện nay, truyền thông marketing Trực tuyến, TV, đài phát thanh, báo chí đang phát triển một bí quyết mạnh mẽ, nhưng chúng cũng khiến người tiêu dùng cảm thấy “mệt mỏi” vì xuất hiện lặp đi lặp lại một bí quyết nhàm chán, do đó Levinson đề nghị rằng các chiến dịch tiếp thị luôn phải có những yếu tố gây sốc, độc đáo, và thông minh thì mới khiến người sử dụng cảm thấy thích thú.
Thực chất của truyền thông du kích
Các doanh nghiệp sử dụng marketing du kích dựa vào các chương trình khuyến mãi trực tiếp để thực thi truyền thông lan truyền hoặc marketing truyền miệng, nhờ đấy có thể đến gần hơn đối tượng bao quát hơn mà miễn phí.
Chìa khóa cho truyền thông du kích là liên kết chặt chẽ được với cảm giác của người tiêu dùng. Việc dùng chiến thuật này không nên thiết kế cho toàn bộ các loại hàng hóa và dịch vụ, mà thường được sử dụng cho các mặt hàng “sành điệu” hơn và nhắm đến người tiêu dùng trẻ tuổi.
Marketing du kích diễn ra ở những nơi công cộng để có khả năng chứa được số lượng khán giả lớn nhất có thể, như đường phố, buổi hòa nhạc, công viên công cộng, sự kiện thể thao, lễ hội, bãi biển và trung tâm mua sắm.
Những ưu điểm của Guerrilla marketing
Guerrilla truyền thông được ưu chuộng phần lớn bởi chi phí hành động truyền thông marketing thấp tuy nhiên lại tạo được hiệu ứng mãnh liệt đến số đông người tiêu dùng mục đích. Điều cần đầu tư thật sự ở hình thức này là sự thông minh và trí tuệ.
Ngoài ra, phương pháp tiếp thị này giúp hình thành ra tính bất ngờ chưa từng có và tạo ấn tượng mạnh đến mọi người. Điểm đặc biệt của phương thức này là khơi gợi cảm xúc tích cực trong người xem: ngạc nhiên, vui vẻ, hạnh phúc,… Để nhớ về sự sai biệt của sản phẩm và nhãn hiệu.
Bí quyết thực hiện Guerrilla truyền thông là gì?
Guerrilla marketing được chia thành các lĩnh vực khác nhau, mặc dù trên thực tế, sự phân biệt có phần mờ nhạt. Chúng hay được phân loại là Ambient marketing, marketing ăn theo, truyền thông cảm xúc và Viral marketing.
Ambient marketing – Guerrilla truyền thông là gì?
Ambient marketing miêu tả các chương trình khuyến mãi mặt hàng đáng ngạc nhiên tiếp cận với người sử dụng trong môi trường bình thường, hàng ngày của họ. Cách này là toàn bộ về việc khai triển bất thường truyền thông marketing ngoài trời trong không gian công cộng. Do đó, Ambient marketing bao gồm truyền thông marketing sáng tạo tại sân bay, trên xe buýt và xe lửa, hoặc trong các nhà hàng. Ví dụ: ads ở những vị trí như vậy có thể có mặt trên đế lót ly, bưu thiếp hoặc thậm chí là chỗ ngồi nhà vệ sinh trong quán rượu và quán bar.
Xem thêm Internal Marketing là gì? Nhiệm vụ của marketing nội bộ với doanh nghiệp
Truyền thông ăn theo – Guerrilla truyền thông là gì?
Truyền thông ăn theo, còn được gọi là Copycat marketing, xuất hiện công khai và tập trung xung quanh một topic hoặc sự kiện được sử dụng để làm nổi bật brand của riêng bạn. Kỹ thuật này thường được sử dụng cùng với các sự kiện quy mô lớn để thực thi chuyển hình ảnh thuận lợi mang lại lợi ích cho nhãn hiệu của riêng bạn.
Marketing ăn theo có khả năng gây tranh cãi, cho rằng loại hình ads này có những vấn đề đồng nghĩa với việc tổ chức một sự kiện.
Marketing cảm xúc – Guerrilla marketing là gì?
Guerrilla marketing là gì Truyền thông cảm xúc một lần nữa liên quan đến thực hiện bất thường hoặc các cuộc biểu tình ngoạn mục được làm, ví dụ, tại điểm bán hàng. Các thực hiện tiếp thị thế nên hoạt động như bí quyết thức truyền bá brand. Ví dụ về marketing cảm xúc bao gồm các chương trình thời trang bất ngờ hoặc flash-mob trong khu vực dùng cho người đi bộ.
Viral marketing – Guerrilla marketing là gì?
Viral truyền thông cũng có sự liên quan đến Guerrilla marketing, ý tưởng là nhanh chóng quyến rũ số lượng khổng lồ nhất sự chú ý trong nhóm mục tiêu của bạn.
Viral marketing nhằm mục đích truyền bá thông tin một bí quyết mạnh mẽ trên dân số người sử dụng bằng việc giới thiệu truyền miệng, cá nhân hoặc share Trực tuyến qua phương tiện truyền thông xã hội.
Xem thêm Marketing dựa trên nỗi sợ hãi: một xu hướng mới trong giai đoạn hiện nay
Những cách giúp chiến dịch marketing Du kích hiệu quả
– Những cảm hứng độc đáo chưa ai làm: Sẽ thật tuyệt vời nếu như thương hiệu của bạn là người đầu tiên hành động cảm hứng quảng cáo sáng tạo này, những người tiên phong luôn luôn được lưu ý nhiều hơn, được bàn tán nhiều hơn và tất nhiên mức độ viral sẽ trở thành vô cùng mạnh mẽ.
– Tận dụng ngân sách thấp một cách thông minh: Ngân sách truyền thông lớn là một lợi thế xuất sắc cho nhãn hiệu tuy nhiên nếu chỉ có cân ngân sách thấp bạn cũng vẫn có thể hành động một chiến dịch truyền thông Du kích một cách mang lại hiệu quả.
– Kích thích trí hình dung và sự phỏng đoán của mọi người: việc làm này khiến toàn bộ mọi người phải suy xét lâu hơn về cảm hứng quảng cáo của bạn, khi đã ngộ ra và đồng cảm thông điệp truyền thông marketing họ sẽ ấn tượng và nhớ về bạn nhiều hơn.
– Lôi kéo sự tham gia của mọi người: Một chiến dịch Tiếp thị du kích sẽ không thể thành công nếu không có sự tham gia và giúp đỡ của toàn bộ mọi người.
Qua bài viết trên đã Dichvuquangcao.vn đã cung cấp các thông tin về Guerrilla marketing là gì? Guerrilla marketing có thực sự hiệu quả?. Hy vọng những thông tin trên của bài viết sẽ hữu ích với các bạn đọc. Cảm ươn các bạn đã dành thời gian để xem qua bài viết này nhé!
Lộc Đạt – Tổng hợp
Tham khảo ( www.matbao.net, bizfly.vn, … )
