Programmatic advertising là gì? Programmatic advertising hay thường được gọi là ads lập trình hoặc quảng cáo programmatic là hành trình tự động mua và bán không gian quảng cáo kỹ thuật số. Qua bài viết dưới đây sẽ cung cấp thêm nhiều nội dung hơn đến các bạn đọc, cùng xem xét thêm nhé!
Table of Contents
Programmatic advertising là gì?
Nói một cách đơn giản, mua quảng cáo programmatic là việc dùng ứng dụng để mua quảng cáo kỹ thuật số. Trong thời gian phương pháp truyền thống gồm có các công thức yêu cầu đề nghị, đấu thầu, báo giá và thương lượng giữa con người, thì mua truyền thông marketing programmatic dùng máy móc và thuật toán để mua không gian hiển thị.
Tuy vậy, nó không đơn giản là sự tự động hóa hoàn toàn của các bước mua truyền thông marketing. Theo truyền thống, bạn sẽ chuẩn bị thủ công các đơn đặt hàng chèn hoặc thẻ quảng cáo, có thể tốn nhiều công sức. Với truyền thông marketing programmatic, con người có nhiều thời gian hơn để sửa đổi và cải thiện và cải thiện truyền thông marketing.
Chúng ta vẫn không thể thiếu để thiết để lập kế hoạch và tối ưu hóa ads để phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng ở mức độ con người, tuy nhiên quảng cáo programmatic sẽ có nghĩa là sẽ có ít người mua truyền thông marketing hơn.
Xem thêm Email Marketing là gì? Ích lợi của marketing bằng Email
Lợi ích của Programmatic Advertising là gì?
Ads Programmatic hiển thị dựa trên việc chọn đúng người sử dụng đang chú ý với mức mắc tiền nhất thông qua bộ máy đấu thầu tự động, chính vì thế giúp tiết kiệm cực kì nhiều tiền của ads cho advertiser và mang lại doanh thu một bí quyết tối ưu cho Publisher. Bên cạnh đó thì Advertiser và Agency có khả năng dễ dàng đo đạc hiệu năng của chiến dịch để có nhiều giải pháp tốt lên cho chiến dịch quảng cáo của mình giúp mang đến đạt kết quả tốt tối ưu.
Tiếp cận lớn, tiền của thấp
So với các hình thức quảng cáo truyền thống thì Programmatic Advertising có khả năng đến gần hơn nhiều đối tượng khách hàng hơn với ngân sách ít hơn. Bên cạnh đó, dùng Programmatic quảng cáo giúp nhà tiếp thị đơn giản hơn trong việc theo dõi phạm vị tiếp cận của chiến dịch với người sử dụng. Ví dụ: Nhãn hàng ở nước ta cũng có khả năng đơn giản tiếp cận đối tượng ở nước ngoài có nhu cầu mua mặt hàng thông qua quảng cáo Trực tuyến. Kể từ khi chiến dịch tiếp tục thì nhà tiếp thị hoàn toàn có khả năng kiểm tra xem có bao nhiêu người đã coi ads và họ bắt nguồn từ đâu.
Chọn đối tượng chính xác hơn
Programmatic Advertising giúp nhà quảng cáo chọn đúng cho mình mục tiêu thông qua bộ máy phân tích dữ liệu. Các nhà quảng cáo có khả năng qua đấy lựa chọn nhân khẩu học (Tuổi tác, giới tính, vị trí địa lý…) cho mỗi chiến dịch để ads hiển thị một bí quyết tốt nhất nhất.
Tính cập nhật
Như đã nhắc đến ở trên thì quảng cáo Programmatic giúp nhà tiếp thị giản đơn kiểm soát hiệu quả chiến dịch họ đang khởi chạy. Họ cũng sẽ biết được truyền thông marketing của họ đang được hiển thị ở vị trí nào, cấp độ tương tác của chiến dịch và những thông tin đặc biệt. Bên cạnh đó thì các nhà tiếp thị có khả năng đơn giản thực hiện điều chỉnh và tối ưu quảng cáo trong khi thực chứ không cần chờ đến cuối chiến dịch như truyền thông marketing chuyển thống
Truyền thông marketing Programmatic công việc như thế nào?
Đấu thầu thành công => gởi Impression về site Publisher
Programmatic advertising là gì? Một khi Impression trước tiên được bán ra, sẽ tự động gửi đến các trang web của Publisher để hiển thị. Các bước sẽ lặp lại liên tục mỗi khi có khách truy cập và F5 lại trang.
Khi đối tượng của bạn truy xuất trang website của Advertiser => gởi đòi hỏi quảng cáo đến SSP (Supply-Side Platform).
- SSP là một nền nảng được các nhà cung cấp sử dụng nhiều nhất để quản lý các vị trí ads cũng như tối đa hóa hiệu quả của Mỗi lần hiển thị.
- SSP hỗ trợ các nhà cung cấp định lượng giá sàn cho những trận đấu giá không gian truyền thông marketing hợp nhất.
DSP nhận xét các dữ liệu Programmatic quảng cáo dựa trên chỉ số mục tiêu
Thông quan các đánh giá của DSP để định giá thầu cho lần hiển thị trước tiên. Quy trình này được gọi là Đặt giá thầu theo thời gian thực được tổ chức trong Ad-exchange hoặc SSP dựa trên thời gian thực.
Mua không gian quảng cáo từ các Publisher
DSP cho phép các doanh nghiệp đặt hàng không gian ads đa dạng trực tiếp từ nhà cung cấp. Thông qua DMP (Nền tảng quản lý dữ liệu) – DSP cho phép các ads hiển thị đúng vị trí và nhắm chính xác Nhân khẩu mục đích dựa trên các yếu tố: Hành vi, xu hướng, bí quyết thức công việc, nhu cầu…
Liên kết chặt chẽ các Publisher và Advertiser
Publisher ở đây được hiểu là những người có được các trang website, áp dụng có không gian để truyền thông marketing. Advertiser là những người mong muốn mua không gian đấy để truyền bá nhãn hiệu, mặt hàng của mình.
Khi các Advertiser mong muốn chạy một dịch truyền thông marketing Digital => liên lạc đến các Agency Digital marketing cung cấp dịch vụ Programmatic quảng cáo chuyên nghiệp => Đội ngũ người có chuyên môn sẽ sử dụng một DSP để khai triển một công thức tự động hóa mua số lần hiển thị quảng cáo theo đúng mục tiêu chiến dịch của khách hàng.
Các nền tảng ads programmatic là gì?
Nền tảng quảng cáo programmatic là những nền tảng như Publift. Có nhiều nền tảng không giống nhau dành cho các nhà xuất bản để tìm các dịch vụ thích hợp và tiếp cận với các nhà tiếp thị thích hợp với mong muốn của họ.
Programmatic advertising là gì? Nền tảng ads programmatic hình thành một phần của bộ máy hoàn chỉnh thiết yếu cho các bước truyền thông marketing programmatic.
Mỗi phần của bộ máy thực hiện công việc cùng nhau để chiều lòng cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo và đảm bảo cả hai đều có lợi. Một vài loại nền tảng được nêu tên ở trên, gồm có Nền tảng bên cầu (DSP) và Nền tảng bên cung (SSP), Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) và Ad Exchange.
Xem thêm Viral marketing là gì? ưu điểm của viral marketing mà bạn nên biết?
Các chiến dịch marketing độc đáo truyền ý tưởng cho doanh nghiệp nhờ Programmatic Advertising
Các chiến dịch marketing nhờ ads lập trình có vẻ như không nhất thiết nhận được lời khen ngợi đủ tư cách bởi đây là bề chìm của một chiến dịch. Sự thật là quảng cáo lập trình cung cấp cho các nhà quảng cáo cơ hội đa dạng để thông minh để tạo có thể những chiến dịch quảng cáo nổi bật đến gần hơn với nhiều đối tượng khách hàng nhất có khả năng. Dưới đây là những chiến dịch marketing xuất sắc mà tất cả các nhà quảng cáo lập trình có khả năng học hỏi ứng dụng vào đường lối tăng trưởng của tổ chức.
Lacoste – tinh chỉnh liên tục để ra quảng cáo được sửa đổi và cải thiện
Chiến dịch bán hàng mùa hè vào năm 2016 của Lacoste đã giành được giải đồng ads lập trình tối ưu năm do DMA bình chọn. Chiến dịch tích tụ việc sử dụng truyền thông marketing lập trình nhắm mục đích vào một loạt các đối tượng mục tiêu khán giả tiềm năng vừa giúp nhãn hiệu nâng cao tác động lên người tiêu dùng vừa giúp tăng cường cả hiệu năng. Trong suốt chiến dịch, nhãn hiệu cũng liên tục tinh chỉnh và thông minh ra những banner ads mới thu hút người coi.
Đo đạt đối tượng và tạo ra hồ sơ là các công việc quan trọng mà Lacoste đã thực hiện. Nhãn hiệu sắp xếp người sử dụng, sau đấy nhắm mục tiêu (target) và nhắm mục tiêu lại (retarget) bằng các kênh lập trình không giống nhau. Cách đến gần hơn này cho phép đẩy thông tin được cá nhân hóa và quảng cáo hiển thị được sửa đổi và cải thiện đến người tiêu dùng tiềm năng.
Xem thêm Mobile marketing là gì? Mobile marketing có vai trò gì?
CMC Markets – kiểm soát thời điểm
Programmatic advertising là gì? Quảng cáo lập trình trao cho các nhà tiếp thị khả năng tối ưu hóa khoảnh khắc. Đấy chính xác là những gì CMC Markets đã làm ở Anh với chiến dịch ads hiển thị chỉ vài giờ sau cuộc Tổng tuyển cử Anh năm 2017. Bối cảnh: đảng cầm quyền, đảng Bảo thủ, thay vì thắng lợi lại mất đa phần phiếu bầu.
Là một doanh nghiệp cho phép các cá nhân hành động giao dịch tại thời điểm đó online, CMC Markets đã bức xúc đúng lúc với bối cảnh này. Họ đã sử dụng hậu quả bầu cử để tối đa hóa đạt kết quả tốt của programmatic advertising. Dùng sự hài hước và chơi chữ, họ tìm bí quyết quyến rũ và thu lợi từ phía người xem.
Qua bài viết trên đã Dichvuquangcao.vn đã cung cấp các thông tin về Programmatic advertising là gì? Programmatic advertising hoạt động thế nào?. Hy vọng những thông tin trên của bài viết sẽ hữu ích với các bạn đọc. Cảm ươn các bạn đã dành thời gian để xem qua bài viết này nhé!
Lộc Đạt – Tổng hợp
Tham khảo ( leading.vn, prodima.vn, … )
