Nhượng quyền thương hiệu là xu hướng kinh doanh càng ngày được nhiều người đầu tư chọn lựa. Vậy nhượng quyền thương giữ nhiệm vụ ra sao trong kinh doanh? Qua nội dung sau đây sẽ cung cấp thêm nhiều nội dung đến độc giả, cùng tham khảo nhé.
Table of Contents
Nhượng quyền brand là gì?
Nhượng quyền brand (franchise) là cách thức doanh nghiệp/cá nhân/tập thể cho phép người xung quanh bán hàng sản phẩm hoặc mô hình dưới tên nhãn hiệu của mình có thu phí trong một khoảng thời gian nhất định. Công ty cấp phép sử dụng được gọi là doanh nghiệp nhượng quyền. Cá nhân/ công ty mua quyền dùng brand được gọi là đối tác nhận quyền.
Hiện nay, nhượng quyền brand được áp dụng phổ biến trong nhiều ngành như: ẩm thực, đồ uống, vật liệu tạo ra, thiết bị nội thất… Bất kỳ ngành nghề có tài sản sở hữu trí tuệ, bán hàng đạt kết quả tốt đều có thể tham gia vào hình thức nhượng quyền nhãn hiệu.
Xem thêm Các Công ty Digital Marketing nổi tiếng và uy tính tại Việt Nam
Ích lợi của nhượng quyền brand
Để giảm nguy cơ khi kinh doanh, nhiều người đầu tư chọn lựa nhượng quyền thương hiệu. Khi nhận quyền nhãn hiệu, người đầu tư được phép sử dụng hình ảnh, brand đã thành công trên thị trường. Yếu tố này giúp mô hình của bạn có độ tin cậy cao và một nguồn người tiêu dùng thân thiết.
Thêm nữa, tùy vào hình thức nhượng quyền, bên nhận quyền có thể được hướng dẫn quy trình vận hành, chiếc lược kinh doanh, công nghệ sản xuất, bí quyết sản xuất sản phẩm, giúp đỡ đào tạo nhân viên… giúp bán hàng hiệu quả. Bên nhận quyền được ưu đãi khi mua nguyên liệu, sản phẩm từ doanh nghiệp nhượng quyền. Chủ đạo sách này sẽ giúp các bạn giảm được tiền bạc sản xuất, gia tăng lợi nhuận.
Phân loại nhượng quyền nhãn hiệu
Nhượng quyền thương hiệu là một mô hình tương đối linh hoạt, và bất kỳ loại hình kinh doanh nào cũng sẽ được nhượng quyền. Có những loại nhượng quyền, có thể được phân loại theo các thành tố khác nhau, như mức đầu tư, chiến lược của bên nhượng quyền, công việc, mô hình tiếp thị và quan hệ, v.v … Ở đây, chúng tôi sẽ giới thiệu tới các nàng 4 loại hình nhượng quyền chủ đạo là: Nhượng quyền kinh doanh tất cả các mặt, không mọi mặt, nhượng quyền có tham gia của quản lý và nhượng quyền có tham gia đầu tư vốn.
Nhượng quyền mô hình bán hàng toàn diện (Full business format franchise)
Đúng như tên gọi, đây chính là mô hình nhượng quyền có cấu trúc hoàn chỉnh và chặt chẽ nhất khi biểu hiện mức độ cộng tác và đảm bảo giữa hai bên nhượng và nhận.
Không chỉ được sử dụng nhãn hiệu nhượng quyền nhãn hiệu, đặc biệt hơn, bên nhận có quyền sử hữu tất cả hệ thống để vận hành kinh doanh, bí quyết trong công nghệ sản xuất/kinh doanh và quyền quản lý sản phẩm và dịch vụ (sản xuất, tiếp thị,…). Bên nhượng quyền sẽ cung cấp một chiến lược với phong phú thủ tục cụ thể về hầu hết mọi phương diện trong doanh nghiệp, bổ sung bộ máy huấn luyện, giúp đỡ trong giai đoạn đầu cũng như về dài hạn sau này.
Nhượng quyền mô hình bán hàng toàn diện là loại hình phổ biến nhất và hay được nói đến nhất trong bộ máy nhượng quyền nhãn hiệu. Các công ty từ hơn 70 ngành công nghiệp đều có khả năng hành động việc nhượng quyền này, tuy nhiên rộng rãi nhất là ngành hàng thực phẩm nhanh, bán lẻ, nhà hàng, dịch vụ kinh doanh, các trung tâm/phòng tập thể hình, vv….
Xem thêm Xây dựng content quảng cáo facebook marketing hiệu quả
Nhượng quyền mô hình kinh doanh không mọi mặt (Non-business format franchise)
Nhượng quyền thương hiệu với mô hình này, bên nhượng quyền sẽ chỉ chuyển nhượng một số yếu tố trong công việc bán hàng của công ty, thường là bổ sung quyền dùng hình ảnh thương hiệu, hoặc có khả năng là share công thức hay mô hình tiếp thị sản phẩm và dịch vụ.
- Với hình thức nhượng quyền brand, các nhãn hiệu thường sở hữu giá trị tương đối cao và có lượng fans nhất định, muốn dùng tên tuổi cho việc sản xuất các sản phẩm không chung ngạch.
- Nhượng quyền phân phối sản phẩm/dịch vụ là hình thức bên nhận quyền chỉ phụ trách khâu phân phối sản phẩm và dịch vụ ra thị trường. Ở Viet Nam, mô hình này cũng tương đối phổ biến với những brand như Trung Nguyên (chuỗi cà phê), Pierre Cardin (áo sơ mi cao cấp),vv…
- Nhượng quyền công thức sản xuất và marketing sản phẩm xuất hiện khi bên nhượng quyền cung cấp quyền kinh doanh và giúp đỡ các công việc tổ chức, vận hành, tiếp thị cho bên mua nhượng quyền. Coca Cola là một brand điển hình đang áp dụng.
Nhượng quyền có tham gia quản lý (Management franchise)
Mô hình nhượng quyền quản lý có sự liên quan đến chất lượng và kinh nghiệm của các quản lý/ lãnh đạo hơn là kinh nghiệm trong ngành. Về căn bản, nhượng quyền quản lý xuất hiện khi bên nhượng quyền bổ sung người quản lý và điều hành công ty cho bên nhận quyền, bên cạnh việc chuyển nhượng nhãn hiệu và mô hình/ phương pháp bán hàng. Người có nhiệm vụ quản lý không luôn phải tham gia vào công việc hằng ngày của doanh nghiệp mà sẽ chỉ có nhiệm vụ giám sát mọi mặt.
Hình thức này đặc biệt hợp lý với các nhãn hiệu dịch vụ, yêu cầu cao về chất lượng liên quan đến nguồn nhân lực, cụ thể là ngành nhà hàng khách sạn. Ở Viet Nam, Holiday Inc hay Marriott đều là những chuỗi nhà hàng khách sạn lớn dùng mô hình này.
Nhượng quyền có tham gia đầu tư vốn (Equity franchise)
Nhượng quyền thương hiệu Equity Franchise nghĩa là bên nhượng quyền tham gia số tiền đầu tư với tỉ lệ nhỏ dưới dạng liên doanh để trực tiếp tham gia làm chủ bộ máy. Bên nhượng quyền có thể tham gia vào Hội đồng quản trị của tổ chức cho dù số vốn tham gia giúp sức chỉ chiếm tỉ lệ nhỏ
Xem thêm Xây dựng content quảng cáo facebook marketing hiệu quả
Điểm tốt nhất của hình thức nhượng quyền thương hiệu
Mở rộng nhận diện thương hiệu: ưu điểm tối quan trọng của kế hoạch nhượng quyền nhãn hiệu là giúp thương hiệu phủ rộng và tăng nhận diện mau chóng với việc liên tục hiện diện các địa điểm có chứa nhận diện brand.
Tạo được quỹ vốn lớn: nhiều công ty có tiềm năng, quy trình, chúng ta và brand tuy nhiên thiếu nguồn vốn để phát triển các địa điểm mới. Bên nhận quyền sẽ cung cấp một khoản phí nhượng quyền cố định và phí bản quyền liên tục giúp doanh nghiệp nhượng quyền có khả năng tạo được quỹ tiền mặt, giúp tự tin, mãnh liệt trong việc phát triển doanh nghiệp/ nhãn hiệu.
Tăng trưởng đội ngũ giỏi: Việc mở rộng nhiều địa điểm, đòi hỏi công ty nhượng quyền phải có được đội ngũ có kỹ năng được huấn luyện và có năng lực tuyệt vời để theo kịp tốc độ phát triển
Có được hệ thống: Nhượng quyền thương hiệu mở rộng địa điểm và nhân rộng bộ máy bán hàng, bộ máy phân phối và tính đồng bộ của mọi công việc. Nhượng quyền thương hiệu dựa trên hoạt động kinh doanh đã được chứng minh thực tế thông qua các địa điểm, những cá nhân nhận nhượng quyền đang hoạt động hiệu quả.
Qua bài viết trên Dichvuquangcao.vn đã cung cấp đến bạn đọc các thông tin về nhượng quyền thương hiệu là gì? Nhượng quyền thương có lợi ích gì?. Hy vọng những thông tin trên của bài viết sẽ hữu ích với các bạn đọc. Cảm ơn các bạn đã dành thời gian để xem qua bài viết này nhé.
Lộc Đạt – Tổng hợp & chỉnh sửa
Tham khảo ( www.huongnghiepaau.com, vudigital.co, … )
